Criteo v roce 2026: kdy dává smysl vedle PMax a Mety

Performance Max a Meta Advantage+ dnes pokrývají většinu výkonnostních rozpočtů evropských e-shopů. Otázka proto nezní "Criteo, nebo Google a Meta", ale "co Criteo umí, co ty dva neumí". Jako Criteo Partner spravujeme kampaně napříč evropskými trhy, mimo jiné pro Knuspr ze skupiny Rohlik. Tento článek je rozhodovací průvodce postavený na této praxi.

Co je Criteo a jak funguje v roce 2026?

Criteo je commerce media platforma: nakupuje display a native inventory napříč otevřeným webem i retailery a cílí podle nákupních dat, ne podle demografie. Základem je deep learning bidding nad produktovým feedem a commerce datasetem, který Google ani Meta nevidí. Nejde už jen o retargetingový nástroj, jak ho řada marketérů zná z let 2015 až 2020.

Criteo uvádí, že jeho síť pokrývá zhruba 2,5 miliardy nakupujících a komerční transakce v hodnotě přes 1 bilion USD ročně (Criteo, 2026). Platforma dnes stojí na třech pilířích:

• Commerce Growth: výkonnostní kampaně pro e-shopy (retargeting + akvizice nových zákazníků) s automatizovaným biddingem na cílové COS nebo CPO.
• Commerce Max: demand-side platforma pro nákup retail media inventory u více než 200 retailerů a premium publisherů.
• Commerce Grid: supply-side platforma pro commerce inventory na otevřeném webu.

Pro běžný e-shop je vstupní branou Commerce Growth. Retail media vrstvu popisujeme detailně v článku Retail media v Evropě a CEE.

Hledanost výrazu criteo zůstává v Evropě stabilní: 2 900 hledání měsíčně v angličtině pro DACH a Nizozemsko, 1 900 v němčině a 260 v Česku (Google Keyword Planner, 07/2026). Platforma tedy rozhodně nezmizela ze zvažovaných kanálů, jen se změnila role, kterou v mixu hraje.

Kdy dává Criteo smysl vedle Performance Max a Advantage+?

Criteo dává smysl, když potřebujete třetí nezávislý zdroj výkonu: incrementální zásah mimo Google a Metu, deterministická commerce data pro cílení a dynamický retargeting s hlubším produktovým rozhodováním, než nabízí PMax. Nedává smysl jako náhrada PMax nebo Advantage+, ale jako doplněk od určité velikosti spendu.

Tři platformy dělají tři různé věci:

Kritérium	Criteo	Performance Max	Meta Advantage+
Primární role	Retargeting + akvizice přes commerce data	Zachycení existující poptávky (search, shopping)	Tvorba nové poptávky ve feedu
Zdroj dat	Deterministická nákupní data z retailer sítě	Google search intent + vlastní signály	Sociální graf + engagement signály
Inventory	Otevřený web, publisheři, retaileři	Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail	Facebook, Instagram, Audience Network
Kontrola nad produktem	Vysoká (produktová logika, feed pravidla)	Nízká (black box asset groups)	Střední (katalogové sady)
Typický nástup výkonu	2 až 4 týdny učení	4 až 6 týdnů učení	1 až 3 týdny učení
Minimální smysluplný spend	cca 3 000 EUR/měs.	od stovek EUR/měs.	od stovek EUR/měs.

Praktické pravidlo z našich kampaní: dokud PMax a Advantage+ nenarazí na strop efektivity (rostoucí CPA při navyšování rozpočtu), třetí platformu nepřidávejte. Jakmile na strop narazí, Criteo je první kandidát pro e-commerce, protože pracuje s daty, která zbylé dvě platformy nemají.

Pro jaké e-shopy se Criteo vyplatí?

Nejlépe funguje pro e-shopy s katalogem od tisíců SKUs, opakovanými nákupy a návštěvností, ze které lze stavět retargetingové publikum. Vertikály s nejlepšími výsledky v naší praxi: fashion, home and living, potraviny online a elektronika. Naopak pro úzké katalogy do stovky produktů a nízkou návštěvnost se investice nevrací.

Typ e-shopu	Criteo v mixu	Doporučený přístup
Fashion, tisíce SKUs, vysoká frekvence nákupu	Ano, retargeting + akvizice	Plný setup včetně similar audiences
Elektronika, vyšší košík, delší rozhodování	Ano, primárně retargeting	Retargeting s delšími okny, akvizice testovat
Potraviny online, rychlá rotace	Ano, retention + retargeting	Napojení na retail media (viz Knuspr)
Marketplace-heavy prodejce (Allegro, Kaufland, Amazon)	Částečně	Prioritou je retail media na marketplace, Criteo na vlastní e-shop
Úzký katalog do 100 SKUs	Většinou ne	Konsolidovat do PMax + Advantage+
Nízká návštěvnost do 50 000 sessions/měs.	Zatím ne	Nejdřív vybudovat traffic, pak retargeting

Dvě podmínky platí vždy. Zaprvé kvalitní produktový feed: Criteo z něj staví kreativy i bidding, chyby ve feedu výkon zabíjejí stejně jako v PMax. Zadruhé správné měření, ke kterému se hned dostaneme.

Kolik rozpočtu dát do Criteo?

Podle naší praxe má Criteo u e-shopů, kde dává smysl, typicky zhruba 10 až 15 % výkonnostního rozpočtu. Konkrétní podíl závisí na saturaci ostatních kanálů a marži. Začněte testovacím rozpočtem na 2 až 3 měsíce a škálujte podle inkrementality, ne podle atribuovaného ROAS v platformě.

Orientační postup, který používáme:

1. Měsíc 0: audit feedu, nastavení měření (GA4 + server-side), definice cílového COS.
2. Měsíc 1 až 2: retargeting kampaň s dostatečným rozpočtem pro učení, žádné zásahy do biddingu prvních 14 dní.
3. Měsíc 2 až 3: vyhodnocení proti kontrolní skupině nebo geo-lift testu, ne jen proti last-click atribuci.
4. Měsíc 3+: přidání akvizičních kampaní (new customer acquisition), škálování podle inkrementálního CPA.

Jak měřit skutečný přínos Criteo?

Nikdy nehodnoťte Criteo podle post-view konverzí v jeho vlastním reportingu. Platforma historicky přeceňuje vlastní přínos, protože retargeting zasahuje uživatele, kteří by část nákupů dokončili i bez reklamy. Správný postup: sjednotit měření v GA4, porovnat s platformním reportingem a klíčová rozhodnutí opřít o inkrementalitní test.

Checklist měření:

• Propojit Criteo s GA4 a číst obě čísla vedle sebe (návod: Propojení Criteo s GA4 a GO kampaně).
• Vypnout nebo výrazně omezit post-view atribuci při vyhodnocování.
• Jednou za kvartál spustit holdout nebo geo-lift test retargetingu.
• Sledovat podíl nových zákazníků, ne jen celkový COS.

Inkrementalitu retargetingu měříme nástrojem DiagnostIQ. Obecná zkušenost je jednoznačná: část výkonu vykázaného v platformě by nastala i bez ní, ale správně nastavený dynamický retargeting zůstává inkrementální. Jak z něj dostat maximum, popisujeme v článku Zvyšte konverzní poměr dynamického remarketingu až o 200 %.

Jak Criteo zapadá do retail media strategie?

Criteo je největší nezávislá technologie pro retail media v Evropě a to z něj dělá strategickou volbu, ne jen další retargetingový nástroj. Přes Commerce Max nakoupíte sponzorované pozice a display u desítek evropských retailerů z jednoho rozhraní, se stejným feedem a podobnou logikou jako výkonnostní kampaně.

Evropské výdaje do retail media vzrostly v roce 2024 o 21,1 % na 13,7 miliardy EUR a pro rok 2026 IAB Europe odhaduje 20,8 miliardy EUR (IAB Europe, 2025). Pro značky, které prodávají přes retailery i vlastní e-shop, je Criteo přirozený most mezi oběma světy: jedna platforma, jeden feed, dva typy inventory.

V kampaních pro Knuspr vidíme obě strany trhu: Rohlik Group provozuje vlastní retail media a zároveň nakupuje výkon. Právě tahle kombinace je podle nás budoucnost Criteo účtů: výkonnostní kampaně na vlastní web plus retail media tam, kde jsou vaši zákazníci.

Jaké jsou nejčastější chyby při nasazení Criteo?

Nejčastější chybou je nasadit Criteo jako "další retargeting" bez čistého feedu, bez inkrementalitního měření a s rozpočtem příliš malým na to, aby se algoritmus naučil. Druhou nejčastější chybou je hodnotit platformu po dvou týdnech podle vlastního dashboardu.

• Příliš malý testovací rozpočet a předčasné vypnutí v learning fázi.
• Post-view konverze brané jako skutečný výkon.
• Duplicitní retargeting: Criteo, Meta i PMax honí stejného uživatele bez frekvenčního stropu.
• Zanedbaný feed: chybějící GTINy, špatné kategorie, obrázky nevhodné pro bannery.
• Žádné vyloučení stávajících zákazníků v akvizičních kampaních.
• Meta kampaně spravované přes Criteo bez pochopení rozdílů (návod: Meta kampaně v Criteu).

Tip: Criteo je jedním z kanálů, které řídíme v rámci správy placených kampaní. Jak pracujeme, popisujeme na stránce PPC agentura.

Časté otázky

Je Criteo v roce 2026 mrtvé?

Ne. Criteo se transformovalo z retargetingové sítě na commerce media platformu s vlastní DSP a SSP. Hledanost značky zůstává stabilní (2 900 měsíčně v EN pro DACH a NL, Google Keyword Planner, 07/2026) a firma je dnes největším nezávislým hráčem v evropském retail media. Změnila se role: doplněk PMax a Mety, ne jejich náhrada.

Od jakého rozpočtu se Criteo vyplatí?

Z naší praxe od zhruba 3 000 EUR měsíčně na samotné Criteo. Pod touto hranicí se algoritmus učí pomalu a výsledky kolísají. Menší e-shopy dosáhnou lepšího výkonu konsolidací rozpočtu do Performance Max a Meta Advantage+, které fungují i s nižšími částkami.

Funguje Criteo bez third-party cookies?

Ano, a je na tom lépe než většina display sítí. Criteo staví na deterministických first-party datech z retailer sítě, hashovaných e-mailech a vlastním identity grafu. Přesah přes cookies řeší commerce audiences a kontextové signály. Výkon retargetingu po omezení cookies mírně klesl, ale kanál zůstává funkční.

Nahradí Performance Max Criteo retargeting?

Částečně se překrývají, ale PMax retargeting nekontrolujete: nevidíte, kolik rozpočtu jde na nové vs vracející se uživatele. Criteo dává explicitní kontrolu nad retargetingem, frekvencí a produktovou logikou. Pro e-shopy s velkým katalogem má smysl obojí s jasně rozdělenými rolemi a frekvenčními stropy.

Jak dlouho trvá, než Criteo začne fungovat?

Learning fáze trvá typicky 2 až 4 týdny podle objemu konverzí. Prvních 14 dní nedoporučujeme zasahovat do biddingu. Smysluplné vyhodnocení je možné po 6 až 8 týdnech, ideálně proti kontrolní skupině. Vypnutí po dvou týdnech kvůli slabým číslům je nejčastější zbytečná chyba.

Co je Criteo Commerce Max a potřebuji ho?

Commerce Max je DSP pro nákup retail media: sponzorované produkty a display u více než 200 retailerů z jednoho rozhraní. Potřebují ho hlavně značky prodávající přes retailery (potraviny, drogerie, elektronika). Čistý D2C e-shop vystačí s Commerce Growth kampaněmi na vlastní web.

Jak se Criteo měří proti GA4?

Criteo reporting a GA4 se nikdy nepotkají jedna ku jedné: platforma počítá post-click i post-view, GA4 jen sessions se svou atribucí. Doporučujeme číst obě čísla vedle sebe, rozhodovat podle GA4 trendu a inkrementalitních testů. Detailní návod máme v článku o propojení Criteo s GA4.

Zvládne Criteo i akvizici nových zákazníků, nebo jen retargeting?

Zvládne. Akviziční kampaně cílí na uživatele s nákupním chováním podobným vašim zákazníkům napříč retailer sítí. Fungují ale až po úspěšném retargetingovém základu a s vyloučením stávajících zákazníků. Očekávejte vyšší CPA než u retargetingu a hodnoťte podle podílu nových zákazníků.

Závěr

Criteo v roce 2026 není konkurent PMax a Advantage+, ale třetí zdroj výkonu s daty, která Google ani Meta nemají. Vyplatí se e-shopům s širokým katalogem, dostatečnou návštěvností a rozpočtem od jednotek tisíc EUR měsíčně, a hodnotit se musí přes inkrementalitu, ne přes vlastní dashboard. Chcete vědět, jestli Criteo patří do vašeho mixu a kolik výkonu necháváte ležet na stole? Ozvěte se nám o bezplatný audit, projdeme váš účet a dáme vám přímou odpověď.