Propojení Criteo s GA4 a GO! kampaně: Co umí a kdy dávají smysl?

Propojení Criteo s GA4: Proč a jak?

Napojení Critea na Google Analytics 4 umožňuje:

Zobrazit konverze a tržby z GA4 přímo v Criteu
Optimalizovat kampaně na základě GA4 dat
Získat konzistentní reporting napříč kanály

Díky propojení už nemusíte vyhodnocovat kampaně zvlášť v GA4 – všechna důležitá data vidíte přímo v systému a můžete na jejich základě kampaně rovnou řídit.

Jak propojit GA4 s Criteo?

V nastavení účtu v Criteu zvolíte možnost propojení s GA4.
Vložíte Google Property ID z vašeho GA4 účtu.
Do GA4 přidáte e-mail Critea jako uživatele s přístupem.

A máte hotovo. Propojení je otázkou pár minut.

GO! kampaně v Criteu: Co to je?

GO! kampaně byly oficiálně spuštěny v prosinci 2024 a od června 2025 jsou dostupné ve všech účtech. Jedná se o plně automatizované kampaně řízené AI, které nastavíte doslova během několika kliknutí.

Jak fungují GO! kampaně?

Vyberete část funnelu

Zadáte rozpočet
Vyberete reklamu z Creative Library
Spustíte kampaně

Kampaně využívají kombinaci dat z feedu, pixelu a AI predikcí, aby automaticky doručovaly reklamy tam, kde mají nejvyšší šanci na konverzi. Cílení, bidding i optimalizace jsou kompletně řízeny algoritmem.
GO! kampaně jsou tedy ideální pro rychlé spuštění bez nutnosti detailního nastavování. Pokud máte propojený Criteo účet s Meta (Facebook + Instagram), doporučujeme před spuštěním vytvořit i social kreativu – pomůže to zásahu i výkonu (viz náš článek o Meta kampaních v Criteu).

Co můžete a nemůžete ovlivnit?

GO! kampaně jsou stavěné pro jednoduchost – a to s sebou nese určité limity.

Možnosti:

Výběr fáze funnelu
Výběr kreativy z knihovny
Nastavení denního rozpočtu

Omezení:

Nelze upravovat cílení – AI rozhoduje, kde a komu se reklamy zobrazí
Nelze přidat další kreativy ani vytvořit více sestav – každá kampaň má jen jednu ad group a jednu reklamu
Remarketingové kampaně mohou cílit mimo hlavní trh – pokud máte například český web, ale návštěvníci jsou i z jiných zemí, kampaně mohou běžet i tam, pokud AI detekuje šanci na konverzi. Akviziční kampaně však cílí na zemi, podle nastavení účtu.

Na první pohled to může vypadat jako zásadní omezení, ale z pohledu řízení výkonnostních kampaní to může být i výhoda.

Díky jediné kreativitě a ad group se výsledky kampaně neštěpí do více sestav a je snazší číst data. Navíc se tím eliminuje vnitřní konkurence a fragmentace rozpočtu.

Tipy z praxe

Při testování GO! kampaní doporučujeme vždy zvolit jen jednu fázi funnelu. Kombinace více fází (např. consideration + akvizice) může rozředit výkon.
Pokud chcete testovat různé cíle nebo strategie, založte více samostatných GO! kampaní.
Kampaně optimalizují cílení na základě dat z pixelu a feedu. Pokud chcete maximalizovat výkon, doporučujeme propojit co nejvíce signálů – GA4, Meta, kvalitní produktový feed.

Výsledky z testování GO! kampaní

GO! kampaně jsme testovali napříč několika účty – různé segmenty, různé cíle. Tady jsou naše poznatky:

Co funguje skvěle:

Akviziční kampaně bez capu – zde GO! kampaně dokázaly převálcovat všechny klasické alternativy, ať už šlo o lead gen nebo e-commerce.
Zásah a efektivita u úplně nového publika, které nebylo v remarketingových seznamech ani dřívějších interakcích.
V některých případech vyšší efektivita než standardní akviziční kampaně v Criteu nebo jiných systémech (GA4 ukázala nejlepší výsledky právě u GO! kampaně).

Co (zatím) pokulhává:

Remarketing – GO! kampaně často nedosahují výkonu klasických remarketingových kampaní, a to hlavně kvůli příliš širokému cílení mimo hlavní trhy.
Omezená možnost kontroly a optimalizace – pro pokročilejší správu a práci s konkrétními segmenty jsou klasické kampaně zatím flexibilnější.

Přestože jsme u většiny klientů zaznamenali vyšší výkon u klasických kampaní, výjimkou byla GO! akviziční kampaň bez capu, která opakovaně překonala veškeré alternativy – a to jak u e-shopu, tak u leadového klienta.

Závěr

Propojení GA4 s Criteem přináší nový level řízení kampaní – data-driven přístup bez nutnosti přepínání mezi systémy. Pokud chcete rozhodovat na základě reálných dat z webu a nemáte prostor sledovat více dashboardů, napojení GA4 je naprostý no-brainer.

GO! kampaně jsou skvělým nástrojem pro jednoduchou a rychlou akvizici s pomocí AI. Fungují jako plug & play řešení, které dokáže efektivně škálovat zásah. Naopak pro remarketing zatím doporučujeme zůstat u klasických kampaní, které dávají větší kontrolu a cílení.

Criteo tímto krokem otevírá další vrstvu automatizace a výkonnostního marketingu – a my budeme jejich vývoj dál sledovat.

Filip Lorenz

PPC Specialist

Věnuji se výkonnostnímu marketingu a ve světě PPC neustále hledám způsoby, jak dělat věci chytřeji a efektivněji – proto se zaměřuji na automatizaci všeho, co automatizovat jde, a snažím se, aby AI byla součástí mojí každodenní práce.