Čekáte, až střihač vyrenderuje první verzi a osvětlovač si dopije kafe? V moderním marketingu vyhrává ten, kdo je na startu nejrychlejší. S naším AI enginem drahou a zdlouhavou produkci přeskočíme.
A takhle může vypadat statický content
Proč hrát v našem týmu
V Maiře neřešíme, jestli to jde. Řešíme, jak ovládnout hřiště. AI pro nás není experiment pro geeky, je to vytuněný engine: video, UGC, statika i feed kreativy pod jednou střechou, napojené na výkonnostní data z kampaní.
Testujeme, netipujeme
Každá kreativa má hypotézu a měřitelný cíl. Vítěze škálujeme do desítek variant na míru segmentům a trhům, poražené bez milosti vyřazujeme. Žádné dojmy, jen data.
Kreativa je dnes hlavní páka, jak najít publikum
Meta od prosince 2024 vybírá reklamy systémem Andromeda. Podle Mety se hlavní páka posunula od úzkého cílení k různorodým kreativám: systém potřebuje dost odlišných reklam, ze kterých může vybírat.
5 variant jednoho banneru otestuje jeden nápad
Meta uvádí, že když jsou kreativy příliš podobné, systém je nemusí rozpoznat jako různé a ukáže je stejným lidem. Výsledkem je omezený dosah a stav Creative limited nebo Creative fatigue.
Ořez, jiná barva nebo nový textový pruh jsou pořád stejný nápad.
Nový úhel otevře nové publikum
Jiná situace zákazníka, jiný argument nebo jiný formát. Kreativy proto plánujeme po úhlech a sledujeme, kolik odlišných úhlů za měsíc otestujeme. Počet vyrobených bannerů sám o sobě nic neříká.
MAIRA Angle System: 38 úhlů v pěti úrovních
Úhel říká, o čem reklama mluví. Úrovně vycházejí z modelu Eugena Schwartze: od lidí, kteří o problému zatím nevědí, po ty, kdo čekají na důvod koupit teď. Úhly vybíráme podle dat z účtu, recenzí zákazníků a reklam konkurence. Každý vybraný úhel má skóre a písemné zdůvodnění.
Každý úhel má dvě exekuce ze dvou rodin formátů. Když úhel prohraje v obou, selhal nápad. Když vyhraje jedna, víme, které provedení ho neslo.
Bannery pro feed, Stories a Reels
Grafici a copywriteři MAIRA připravují formáty 4:5 a 9:16 v rozlišení 1440 px. Formát 9:16 skládáme samostatně, aby text nezakryly ovládací prvky aplikace. Každý banner schvalujete v náhledu feedu i s texty, které k němu poběží.
Značka změřená z webu
Barvy, písmo a tlačítka měříme přímo z vykresleného webu a logo používáme jen jako skutečný soubor. Banner pak odpovídá tomu, co zákazník uvidí po prokliku.
Dvě exekuce na každý úhel
Stejné tvrzení ve dvou provedeních ze dvou rodin formátů, například produkt s titulkem a srovnávací tabulka. Test pak ukáže, jestli selhal nápad, nebo provedení.
Dvojí kontrola každého banneru
Grafik kontroluje každý banner s nástrojem, který hlídá 69 pravidel pro obraz a texty: text mimo ovládací prvky Reels a Stories, čitelnost v náhledu 320 px, diakritiku, kontrast a délku textů. Před odevzdáním projdou celou sadu grafik a copywriter podle kontrolního seznamu 13 bodů.
Čísla a tvrzení podle zdroje
Každá cena, sleva, hodnocení i termín v banneru má zdroj. Banner s neověřeným číslem do kampaně nepustíme a termíny píšeme datem.
Texty ke každé reklamě
Primární text, titulek a popis pro Metu ve všech jazycích kampaně. První větu reklamy stavíme na tom, jak o produktu mluví zákazníci v recenzích.
Názvy, ze kterých se dá číst
Každá reklama nese v názvu ID úhlu, konceptu a exekuce. Výsledky se pak dají sečíst po úhlech i po exekucích.
Kde pomáhá AI a kde rozhoduje člověk?
AI pomáhá
Náš tým používá AI tam, kde práci zrychlí.
- Prostředí a scéna ve statikách
- Pohyb ve videu z produktové fotky
- Hlas ve videu, vždy označený
- Třídění recenzí a reklam konkurence
Rozhoduje člověk
Rozhodnutí, texty a kontrola zůstávají na lidech.
- Výběr úhlů, skóre a zdůvodnění
- Texty a každé tvrzení v reklamě
- Finální kontrola podle 13 bodů
- Schválení s vámi před spuštěním
AI nikdy
Tyto části reklamy z AI nikdy nejsou.
- Produkt, obal a balení
- Text, ceny a čísla v obrázku
- Logo a cizí značky
- Tváře a postavy
- Fotky před a po
Reklamy s AI podkladem označujeme ve Správci reklam štítkem AI info a před spuštěním je schvalujete.
Reporting kreativ pro Meta Ads
Vítěze poznáte na první pohled
- Winner, OK, nebo Loser. Skóre 0 až 100 podle toho, jak si kreativa vede proti ostatním.
- Žádní vítězové z náhody. Pod 100 prokliků nebo pod 3 % útraty dostane reklama štítek „málo dat“.
- Únava kreativy. Meta ukáže stav Creative fatigue, až když jsou náklady na výsledek dvakrát vyšší než u dřívějších reklam. V reportu sledujeme trend CTR, CPM a ROAS za 30 dní a když se zhorší dva ze tří signálů, specialista rozhodne o výměně.
- 0 až 100 skóre každé kreativy
- 2 ze 3 signálů únavy spustí varování
- 30 dní trend každé kreativy
Kolik odlišných reklam opravdu běží?
Meta ve Správci reklam ukazuje metriku Rozmanitost obsahu pro jednu sadu reklam. Při kontrole podobnosti projdeme celý účet, seskupíme reklamy podle vizuálu i sdělení a ukážeme, kolik konceptů a úhlů ve skutečnosti testujete a kam jde rozpočet.
Na obrázku je ilustrační příklad.
Kdo za nás dá ruku do ohně
Díky dlouholeté spolupráci efektivně řídíme marketing v 16 zemích. Oceňujeme partnerství postavené na vzájemné důvěře a společném úsilí neustále se posouvat vpřed. Tým MAIRA pro nás není jen dodavatel, ale skutečný strategický partner, který rozumí našemu byznysu do hloubky a přináší řešení, na která bychom sami nepřišli.
Rudolf Jániš, zakladatel a jednatel
Výkonnostný marketing je pre iDoklad jeden z kľúčových faktorov rastu a som rád, že sa MAIRE každoročne darí dosahovať stanovené ciele.
Róbert Krupa, Marketing Business Partner
Po prevzatí našich Google Ads účtov tímom MAIRA došlo k medziročnému nárastu tržieb o 149 %. Perfektne sa nám zároveň starali aj o zbožové porovnávače a CRITEO kampane, kde sme takisto videli zreteľný posun vpred. Prácu pritom realizovali súčasne pre český a slovenský trh, vždy s ohľadom na špecifiká oboch krajín.
Karol Guláš
MAIRA je ten pravý parťák pro růst byznysu. Skvěle rozumí PPC reklamě, přináší promyšlené strategie a vše srozumitelně vysvětlí. Oceňuji jejich schopnost vidět věci v širších souvislostech a byznysově přemýšlet.
Vladislav Posekaný, Senior Brand Marketing Manager
Díky týmu MAIRA máme jistotu, že naše kampaně běží efektivně. Výsledky mluví samy za sebe. Podařilo se jim dostat naše kampaně na zcela novou úroveň.
Martin Luňáček, CPO
MAIRA je ten pravý parťák pro růst vašeho byznysu. Jsou to skuteční odborníci, kteří nejen perfektně rozumí PPC reklamě, ale vždy přicházejí s promyšlenými strategiemi a srozumitelným vysvětlením. Nejvíce oceňuji jejich schopnost vidět věci v širších souvislostech a přemýšlet byznysově.
David Kopejtko
The team quickly developed a strong understanding of our products and worked as an extension of our paid media team. Their proactive optimization and deep knowledge of Microsoft Ads helped us improve campaign efficiency across multiple products while maintaining growth. We value the partnership and their collaborative approach.
Mariia Shemetova, Paid Media Team Lead
Od chvíle, kdy MAIRA převzala náš performance marketing, nám obrat vzrostl o 50 %, a to mluví samo za sebe.
Adam Koudela, CEO Lavonio
Máme na to papíry
Časté otázky
Kolik kreativ měsíčně dostaneme?
Záleží na rozpočtu, počtu trhů a formátů. Rozsah domluvíme podle vašich cílů.
Čím se liší úhel od varianty?
Úhel mění, o čem reklama mluví: situaci zákazníka, argument nebo námitku. Varianta mění jen provedení, například barvu, výřez nebo titulek. Podle Mety systém příliš podobné kreativy nemusí rozpoznat jako různé, proto nové publikum otevírá hlavně nový úhel.
Jak poznáte vítěznou reklamu?
Každý koncept má v testu vlastní sadu reklam se stejným denním rozpočtem a vedle běží kontrolní reklama. Verdikt dáváme nejdříve po 7 dnech podle CPA nebo ROAS, u videa i podle hook rate a hold rate. Pod 100 prokliků vítěze nevyhlašujeme.
Umíte kreativy do dalších zemí?
Ano. Kampaně našich klientů běží na více než 30 trzích. Jazykové verze vznikají z jednoho zdroje: texty pro každý trh, ceny v místní měně a kontrola délky textu a diakritiky v každém jazyce.
Kde používáte AI a kde ne?
AI pomáhá našemu týmu s prostředím a scénou ve statikách a s pohybem a hlasem ve videu. Produkt, text a ceny v obrázku, logo a tváře z AI nejsou. Reklamy s AI podkladem označujeme v systému Meta a schvalujete je předem.
Rozhýbe AI produktovou fotku?
Ano. Z produktové fotky připravíme krátké video s pohybem kamery, textem a zvukem. Tvar, barvu a detaily produktu kontrolujeme proti originálu.
Potřebujete naše fotky a videa?
Pomohou, ale nejsou podmínkou. Bez fotek pracujeme s produktovými fotkami z webu a s grafikou. Pro video s lidmi napíšeme scénář a brief pro natáčení u vás nebo u tvůrce.
Kolik to stojí?
Cena závisí na počtu úhlů, formátů, videí a jazyků. Napište nám, co prodáváte a na jakých trzích, a pošleme nabídku.
