Zvyšte konverzní poměr dynamického remarketingu až o 200 %

Odpověď je jednoduchá – existuje. Jmenuje se Criteo. V tomto článku se podíváme na to, jak Criteo funguje, jakých výsledků dosahuje a proč. Řekneme vám taky co udělat pro to, ať můžete kampaně spustit i vy.

Takže hezky od začátku: Co to Criteo vůbec je?

Criteo je reklamní platforma zaměřená výhradně na obsahovou síť, kde nakupuje imprese prostřednictvím programatické reklamy v reálném čase (RTB). Inzerenti platí pouze za prokliky (CPC), podobně jako v Google Ads nebo Skliku.

Criteo navíc využívá nejen umístění Google Ads, Skliku a Bingu, ale nově také reklamní prostor na Metě, což rozšiřuje možnosti zásahu a zvyšuje efektivitu kampaní.

Oukej, ale co teda ty výsledky?

Abychom co nejobjektivněji vyhodnotili efektivitu dynamického remarketingu (DRM) v Criteu, porovnáváme jeho výsledky za stejné období s ekvivalentními kampaněmi v jiných reklamních platformách. Protože každá platforma pracuje s odlišnými atribučními modely, využíváme pro vyhodnocení výsledků Google Analytics 4, abychom získali co nejpřesnější a nezávislá data.Pro účely tohoto článku jsme analyzovali data tří náhodně vybraných klientů, u kterých běží DRM kampaně současně v Criteu a v jiných platformách. Criteo oproti nim dosahuje následujících výsledků:

Výsledky Critea výrazně překonávají ostatní platformy téměř ve všech klíčových metrikách. Nejvýraznější rozdíl vidíme ve vyšším CTR, které přisuzujeme atraktivnějším reklamním formátům. Criteo navíc umožňuje využívat kupóny, které reklamy ještě více personalizují a zvyšují jejich dynamiku, což dále podporuje vyšší míru prokliku.

Významně lepší je také konverzní poměr, což podle nás souvisí s pokročilými automatickými strategiemi, které v Criteu můžeme využívat. 

Algoritmy Critea dokáží přesně identifikovat uživatele s reálným nákupním zájmem a efektivně je oslovit ve správný čas, na správném zařízení a na vhodném webu. Díky tomu dokáže velmi dobře dodržovat stanovenou efektivitu

Díky vysokému CTR dokáží reklamy v Criteu vyhrávat aukce s nižším CPC. To pochopitelně vede k vyšší návratnosti kampaní. Zároveň díky tomu dokážeme se stejným rozpočet oslovit větší počet uživatelů.

A to nejdůležitější na závěr – PNO. Nižší PNO je logickým důsledkem výše zmíněných metrik. U většiny našich e-commerce klientů dosahujeme v Criteu výrazně lepšího PNO než v jiných platformách, což nás vede k vyšším investicím do této platformy. V některých případech dokonce investujeme do Critea podobné rozpočty jako do Google Ads, což jen potvrzuje jeho vysokou efektivitu.

Je v Criteu nějaký háček?

Criteo není platforma otevřená všem inzerentům – pečlivě si vybírá, s kým bude spolupracovat, protože si chce zachovat image vysoce kvalitní reklamní platformy. Pro efektivní fungování DRM proto vyžaduje splnění několika klíčových podmínek.

1. První z nich je mít vyšší desítky tisíc uživatelů v GA4 za posledních 30 dní, což zajišťuje dostatek dat pro optimalizaci kampaní. Criteo potřebuje velké objemy návštěvnosti, aby mohlo přesně analyzovat chování uživatelů a lépe je znovu oslovit. Bez dostatečného množství dat by se algoritmy nemohly efektivně učit, což by negativně ovlivnilo výkon kampaní.
2. Druhým klíčovým faktorem je nutná počáteční investice v prvním měsíci, která je společně odsouhlasena s Criteem. Criteo cílí na větší klienty, protože jeho automatizované strategie potřebují dostatečný rozpočet pro rychlé testování a optimalizaci. Díky větším objemům dat se algoritmy lépe učí a přinášejí efektivnější výsledky, čehož chce Criteo dosáhnout co nejdříve.

Kromě těchto podmínek Criteo zkoumá i tržby, průměrnou hodnotu objednávky a konverzní poměr. Tato data mu pomáhají vyhodnotit, zda má daný e-shop dostatečný potenciál pro efektivní využití platformy. Pokud tyto podmínky splňujete, budete moct s Criteem podepsat smlouvu o spolupráci a díky tomu těžit z jeho pokročilých možností dynamického remarketingu.

Co teda s tím?

Díky tomu momentálně spravujeme vyšší desítky účtů a zájem o Criteo mezi našimi klienty neustále roste. U našich klientů se nesoustředíme jen na remarketing, ale aktivně pracujeme i na akvizičních kampaních. O tom, jak k nim přistupujeme a jaké výsledky přinášejí, se brzy dočtete v našem připravovaném článku.

Založení účtu v Criteu však není tak jednoduché jako u jiných reklamních systémů. Registrace vyžaduje schválení ze strany Critea, správné technické nastavení a často i individuální komunikaci s jejich týmem. Pokud o Criteo máte zájem, rádi vám s celým procesem pomůžeme. Díky našim úzkým vztahům s Criteem máme přímý přístup k jejich specialistům, což zrychluje schvalování účtů i řešení případných problémů. Stačí se nám ozvat – vše za vás zařídíme, abyste mohli co nejdříve začít těžit z výhod této platformy. Jste připraveni na razantní zvýšení výkonu?