Voiceover a titulky jako game-changer výkonu videí | Tekutá guma

Cíl projektu:

Cílem testu bylo vyhodnotit, který typ videa funguje v performance kampaních lépe → video s hudbou, nebo video doplněné o voiceover a titulky. Naše zkušenosti dlouhodobě ukazovaly ve prospěch voiceoveru a titulků, ty však videa od klienta neobsahovala.

Místo složité a nákladné produkce jsme využili dostupné AI nástroje, konkrétně ElevenLabs a CapCut, a během krátké chvíle doplnili voiceover a titulky k reálným produktovým záběrům. Tak vznikla nová videa připravená k porovnání s původními videi s hudbou. Test zahrnoval produktová videa patřící mezi klíčové kategorie klienta → tekutou gumu a tekutou dlažbu.

Zaměřili jsme se na dvě hlavní oblasti:

• video engagement
• performance

Ukázka videa → Tekutá dlažba

Na začátek je důležité zmínit, že videa upravená pomocí AI pracovala s přibližně 3,6× vyšším rozpočtem než klasická videa. Porovnání je proto postavené především na nákladových a kvalitativních metrikách, nikoliv na absolutním objemu.

📽️ Video engagement

Videa s titulky a voiceoverem zaznamenala:

• o 56 % nižší cenu za ThruPlay
• o 43 % nižší cenu za přehrání videa po 3 sekundách
• o 33 % delší průměrnou dobu sledování videa

V oblasti video engagementu dosáhla videa upravená pomocí AI lepší efektivity i při výrazně vyšším rozpočtu.

✅ Dokoukatelnost jednotlivých fází sledování

• První fáze sledování (25 % videa)
  Klasická videa měla přibližně o 5 % vyšší dokoukatelnost.
  
• Střední fáze sledování (50 % videa)
  Videa s titulky a voiceoverem dosáhla přibližně o 9 % vyšší dokoukatelnosti než klasická videa. Uživatelé, kteří prošli úvodní částí videa, sledovali upravená videa pomocí AI stabilněji.
  
• Pokročilá fáze sledování (75 % videa)
  Videa s titulky a voiceoverem vykazovala přibližně o 5 % lepší dokoukatelnost.
  
• Kompletní dokoukání (100 % videa)
  Obě varianty dosahovaly velmi podobné míry dokončení.

Celkově videa s titulky a voiceoverem dokázala udržet pozornost uživatelů déle, a to i při výrazně širším zásahu a vyšší investici.

📈 Performance

Videa s titulky a voiceoverem dosáhla:

• o 21 % lepšího PNO.
• srovnatelného CPA, a to i při přibližně 3,6× vyšším rozpočtu.
• Každá 1 Kč investovaná přinesla více než o 25 % vyšší návratnost než u klasických videí.

Skvělý výkon těchto videí nám umožnil škálovat prodeje při zachování CPA a zlepšení návratnosti o 25 %. Reálně jsme tak díky pár minutové úpravě a testu kreativ dokázali při stejné investici na tržbách vygenerovat statisíce navíc.

Závěr

Výsledky jasně ukazují, že video s titulky a voiceoverem dokáže performovat výrazně lépe než stejné video bez nich. V našem případě přineslo o více než 25 % vyšší návratnost, umožnilo škálovat rozpočty, udržet CPA a vygenerovat výrazně vyšší tržby.

Zároveň bylo pro uživatele atraktivnější i z pohledu engagement metrik → více zaujme, déle udrží pozornost a v konečném důsledku více vydělá.

Díky dostupným AI nástrojům, jako jsou ElevenLabs nebo CapCut, lze tyto úpravy implementovat jednoduše, bez profesionální produkce a bez vysoké finanční náročnosti.Co si z toho odnést? Úpravy videí pomocí AI nejsou v dnešní době nice-to-have, ale must-have. Dopad na váš výkon může být skutečně výrazný. Jděte do toho!