MOJE AMBULANCE: O 135 % více registrací díky jednodušší struktuře kampaní
Díky radikálnímu zjednodušení struktury kampaní a důvěře v chytré strategie Google Ads jsme u MOJE AMBULANCE zvýšili počet registrací o 135 %, snížili cenu za akvizici o 54 % a zároveň zlepšili kvalitu návštěvnosti. V této případové studii se dozvíte, jak jsme toho dosáhli.
Cíl projektu
MOJE AMBULANCE je síť ordinací praktických lékařů, která se dlouhodobě zaměřuje na akvizici nových pacientů. Naše spolupráce měla za cíl optimalizovat a zpřehlednit PPC kampaně v Google Ads s důrazem na efektivnější výkon a lepší správu rozpočtu.
Původní stav a hlavní výzvy
Před optimalizací byl počet kampaní rozdrobený do 25 samostatných vyhledávacích kampaní, které geolokačně cílily na okolí jednotlivých ordinací. To vedlo k:
- Nedostatečnému objemu dat na jednotlivých kampaních, což omezovalo smart strategie a tím pádem výkon kampaní.
- Neefektivní správě a náročnějšímu rozpočtovému řízení.
Proč
Z těchto důvodů jsme přistoupili k rozsáhlejší restrukturalizaci účtu. S podobným přístupem sjednocování kampaní a zjednodušení struktury jsme již měli pozitivní zkušenosti u jiných klientů, kde vedlo sloučení kampaní ke zvýšení efektivity smart strategií a lepší distribuci rozpočtu. Na základě těchto poznatků jsme věřili, že podobný model přinese benefity i v případě MOJE AMBULANCE.
Navíc jsme si vědomi, že algoritmy Google v dnešní době fungují velmi dobře a my se je snažíme aktivně využívat. Současný vývoj a směr PPC kampaní směřuje právě k maximálnímu využití automatizace. Při dostatečném množství dat mohou tyto algoritmy přinášet lepší výsledky než příliš komplikované struktury kampaní s omezeným objemem dat.
Implementované změny
Zavedli jsme komplexní reorganizaci PPC kampaní v Google Ads, která zahrnovala:
- Sjednocení kampaní
- 25 samostatných vyhledávacích kampaní bylo sloučeno do jedné.
- Nově vzniklá kampaň měla jednotnou strategii a větší objem dat pro smart bidding.
- Optimalizace klíčových slov a shod
- Provedli jsme analýzu klíčových slov a rozšířili seznam těch relevantních.
- Výhradně jsme nasadili volnou shodu pro flexibilnější pokrytí z původní smíšené struktury.
- Revize konverzního měření
- Přešli jsme z GA4 konverzí na primární Google Ads konverze.
- Eliminovali jsme duplicitní měření jednotlivých kroků registrace.
- Ponechali jsme pouze hlavní hard GAds konverzi posledního kroku registrace.
- Další vylepšení
- Lehké úpravy reklamních textů.
- Použití strategie „Maximalizace konverzí“.
- Geolokační cílení na regiony s pobočkami.
Výsledky
Zlepšení výkonu bylo patrné téměř okamžitě, s dlouhodobým trendem růstu:
- 📈 +135 % nárůst GA4 eventů registrace
- 📊 +103 % nárůst návštěvnosti webu se zlepšenou kvalitou
- 💰 -54 % snížení CPA (ceny za registraci)
Pozn. ke každé metrice můžou být grafiky
Sekundární metriky:
- -49 % průměrná cena za proklik
- +110 % kliknutí
- +168 % impresí
Ukázka vývoje počtu registrací vs CPA za registraci dle GA4 – týdenní graf
Hlavní přínosy pro klienta
Optimalizací se podařilo dramaticky zvýšit efektivitu marketingového rozpočtu – za stejné náklady získala MOJE AMBULANCE výrazně více registrací. Přestože nová struktura neumožňuje detailní řízení výkonu dle měst, klientovi to nevadilo, protože hlavní metrikou byl celkový počet registrací.
Tento přístup se ukázal jako velmi efektivní a přinesl okamžitě měřitelné výsledky. Díky zjednodušené struktuře je nyní správa PPC kampaní výrazně efektivnější a výkon značně lepší.
Chcete také nastartovat své kampaně?
Pokud vás zaujala tato ochutnávka, jak vám přehnaná struktura kampaní může spíše škodit, neváhejte se nám ozvat. Rádi zanalyzujeme vaši současnou situaci a navrhneme strategii, jak z vašich kampaní vytěžit maximum – stejně jako jsme to udělali u MOJE AMBULANCE.
Šimon Toman
PPC Specialist
