Jak jsme klientovi ušetřili stovky hodin práce a dosáhli maximální relevance v PPC kampaních

Výzva personalizace v masivním měřítku

Co se stane, když se setkáte s klientem, který má své podnikání postavené na obrovském množství klíčových slov – řádově statisíců? Jak zajistíte maximální relevanci pro každé jednotlivé klíčové slovo bez nekonečných hodin manuální práce? V MAIŘE jsme se s touto výzvou nedávno potýkali a chceme se s vámi podělit o to, jak jsme ji nejen překonali, ale zároveň klientovi ušetřili stovky hodin práce a dosáhli bezprecedentní úrovně personalizace v jeho PPC kampaních.

Problém: Obrovské objemy klíčových slov a potřeba relevance

Obchodní model našeho klienta je silně závislý na vyhledávání a operuje s neuvěřitelným objemem klíčových slov. Konkrétně se jednalo o téměř 950 000 klíčových slov v České republice a dalších zhruba 480 000 na Slovensku. Představte si výzvu spravovat takové portfolio a zároveň zajistit, aby každé vyhledávání vedlo uživatele na co nejrelevantnější vstupní stránku.

Naše řešení: Inovativní přístup k Custom URL a AI

Klientova vize byla jasná: maximální personalizace. K dosažení tohoto cíle se rozhodl využít sílu umělé inteligence.  Cílem bylo, aby se tato vysoká úroveň personalizace promítla i do samotných vyhledávacích reklam. To znamenalo vytvořit přes milion unikátních URL, které by odpovídaly každému klíčovému slovu. Tradiční metody správy kampaní by v takovém případě selhaly, nebo by si vyžádaly astronomické množství času a lidských zdrojů.

To je samo o sobě obrovský krok vpřed v oblasti relevance. Naším úkolem bylo zajistit, aby se tyto nově vytvořené, vysoce personalizované URL adresy adekvátně promítly do struktury PPC kampaní. S více než milionem unikátních klíčových slov a stejným počtem unikátních URL bylo zřejmé, že standardní postupy by byly extrémně časově náročné a náchylné k chybám. 

Původní myšlenka, že bychom mohli využít nástroje jako MANUS nebo ChatGPT pro automatizaci, se ukázala jako slepá ulička – nástroje narážely na limity kreditů, zasekávaly se a padaly. Bylo jasné, že potřebujeme najít robustnější a efektivnější řešení, které by dokázalo zpracovat tak obrovský objem dat a zároveň zajistit přesnost a konzistenci. 

Navíc jsme chtěli mít plnou kontrolu a vidět přesnou konečnou URL, na kterou budeme na úrovni každého klíčového slova cílit, a zároveň najít řešení, které by bylo snadno exportovatelné do dalších reklamních systémů, jako je Sklik nebo Bing Ads.

Klíčová role Google Ads Editoru a dynamických proměnných

Po několika hodinách intenzivního přemýšlení a hledání optimálního postupu jsme dospěli k závěru, že klíč k řešení leží v pokročilém využití Google Ads Editoru. Tento nástroj je pro PPC specialisty denním chlebem a zároveň skrývá funkce, které jsou v takto masivním měřítku neocenitelné. 

Jaké funkce to jsou a jaký konkrétní postup jsme nakonec pro klienta zvolili? To se dozvíte v druhé polovině článku, kterou najdete TADY po připojení se k naší nové platformě MAIRA GYM. Najdete tam taky spousty dalších tipů a vychytávek od dalších performance specialistů. 

Číst dál