IndexNow
IndexNow je otevřený protokol, kterým web aktivně oznámí vyhledávačům, že se obsah změnil: nová stránka, úprava, smazání. Místo čekání, až crawler přijde sám, pošle server jednoduchý ping s adresou. Podporuje ho Bing, Seznam, Yandex a další. Google ne, ten má vlastní cesty.
V kostce
| Co to je | Ping vyhledávačům o změně URL, místo pasivního čekání na crawl |
| Kdo ho podporuje | Bing, Seznam.cz, Yandex a další. Google ne |
| Proč záleží na Bingu | Z Bingu čerpají ChatGPT i Copilot. Rychlá indexace v Bingu znamená rychlejší cestu do AI odpovědí |
| Jak se nasazuje | Ve WordPressu jedním přepínačem v SEO pluginu, jinde klíčem a jedním HTTP požadavkem |
Jak IndexNow funguje
Klíč na doméně jako důkaz vlastnictví
Web si nejdřív vygeneruje klíč: řetězec 8 až 128 znaků z písmen, číslic a pomlček. Klíč se uloží do textového souboru v kořeni domény, například www.eshop.cz/abc123.txt, a soubor obsahuje jen samotný klíč. Musí být dostupný bez přihlášení a vracet stavový kód 200. Při prvním pingu si vyhledávač soubor stáhne a klíč porovná: tím ověří, že změny hlásí vlastník webu, ne někdo cizí. Klíč může ležet i v podadresáři, pak se jeho adresa předává v parametru keyLocation a hlásit se smějí jen URL pod tímto adresářem. Pluginy AIOSEO, Rank Math a Yoast SEO Premium klíč vygenerují a vystaví samy.
Ping: jedna URL, nebo dávka
Změna se oznámí HTTP požadavkem na koncový bod IndexNow některého ze zapojených vyhledávačů, například api.indexnow.org nebo www.bing.com. Pro jednu adresu stačí GET s parametry url a key. Pro víc adres se pošle POST s tělem v JSON: host, key a pole urlList, v jednom požadavku až 10 000 URL. Stačí poslat jednomu vyhledávači, ten ping předá ostatním zapojeným. Odpověď říká, jak požadavek dopadl: 200 přijato, 202 přijato a klíč se teprve ověří, 400 chybný formát, 403 klíč nesedí, 422 URL nepatří k hostu, 429 příliš mnoho požadavků. Ping není příkaz k indexaci, jen podnět ke crawlu. O zařazení do indexu vyhledávač rozhoduje stejně jako u každé jiné stránky.
Kdo pingy čte a kdy je posílat
Protokol přijímají Bing, Yandex, Seznam.cz, Naver a Yep. Google se nezapojil, jeho crawler se řídí sitemapou, interním prolinkováním a Search Console. Ve WordPressu odesílá pingy SEO plugin automaticky při publikaci, aktualizaci a smazání stránky. Z vlastního systému se ping posílá, když se změnil obsah, který má být v indexu: nový produkt, změněná cena nebo dostupnost, upravený článek, odstraněná URL (ta pak musí vracet 404 nebo 410) a cíl přesměrování. Nepingují se nezměněné stránky, URL s noindex nebo blokované v robots.txt, filtry a parametry, košík, staging ani každé uložení konceptu.
Modelový příklad: e-shop mění denně cenu nebo dostupnost u 300 produktů. Pokud crawler Bingu bez pingu projde průměrně 100 produktových stránek denně, dostal by se ke všem změněným za 3 dny, a to jen za předpokladu, že vybere právě ty změněné. Jeden POST na IndexNow s 300 adresami v poli urlList vyřídí celý den najednou: za měsíc 9 000 URL ve 30 požadavcích, každý hluboko pod limitem 10 000 URL na požadavek.
Proč je to GEO nástroj, ne SEO drobnost
Samotné zrychlení indexace v Bingu vypadá jako okrajová věc, dokud si člověk neuvědomí, kdo z Bingu čte. ChatGPT i Copilot stavějí své webové odpovědi na bingovém indexu. Obsah, který v něm není, pro ně neexistuje, a obsah, který se tam dostane rychle, může být citovaný dřív než konkurence. IndexNow je nejlevnější páka, jak ten čas zkrátit.
Z naší praxe: publikace bez ručních žádostí
IndexNow má smysl zapnout přes SEO plugin (v AIOSEO stačí přepínač) a nechat pingy odcházet automaticky při každé publikaci. Ruční žádosti o indexaci v Search Console mají denní kvótu kolem deseti URL, takže při publikaci větší dávky stránek nejsou reálnou cestou.
Praktické pořadí je proto jiné: sitemapa a interní prolinkování dostanou stránky do Googlu, IndexNow zajistí Bing a asistenty, kteří z něj čerpají, a ruční žádost zůstane jen pro jednotlivé prioritní URL.
Časté chyby
- Pingovat všechno pořád. Protokol je na změny. Hromadné opakované pingy nezměněných URL vedou k ignorování.
- Čekat efekt v Googlu. Google IndexNow nepodporuje. Pro něj platí sitemapa a interní prolinkování.
- Nasadit a neověřit. Klíč musí být dostupný na webu a pingy musí reálně odcházet. Kontrola je jeden dotaz do Bing Webmaster Tools.
Časté otázky
Nahrazuje IndexNow sitemapu?
Ne, doplňuje ji. Sitemapa je úplný seznam, ping je zpráva o změně. Nejlépe fungují spolu.
Má smysl i pro malý web?
Ano, právě pro něj. Malé weby crawler navštěvuje zřídka, takže aktivní ping zkracuje čekání nejvíc.
Jak ověřím, že funguje?
V Bing Webmaster Tools v sekci IndexNow je vidět počet přijatých pingů. Když je nula, něco na cestě chybí.
Kde vám pomůžeme
Rychlou indexaci a viditelnost v AI odpovědích řešíme v rámci služby GEO optimalizace pro AI.